Рубрика: Аналитика

Введение: почему права на контент «всплывают» именно после завершения проекта Когда проект только запускается, все думают о дедлайнах, функционале и визуале. Юридические вопросы откладывают «на потом», особенно тему, кому принадлежат авторские права на контент по договору и что будет после закрытия задач. Проблемы возникают уже на финише: клиент считает, что раз он заплатил — всё…

Почему продюсер вообще нужен в конкурсе форматов Роль продюсера в конкурсе телевизионных форматов обычно недооценивают: кажется, что есть идея, есть заявка — дальше всё как‑то само сложится. На практике продюсер — это человек, который переводит креативный язык автора в понятный организаторам и будущим покупателям. Он заранее думает не только о содержании, но и о том,…

Почему онлайн‑платформы стали двигать телеэфир Если лет десять назад путь в телевизор почти всегда упирался в знакомых, агентство или случайную удачу, то к 2025 году все сильно перекосилось в сторону цифры. Каналы перестали полагаться только на классические кастинг‑дирекции, потому что это медленно, дорого и не даёт нужного охвата. Зритель давно живёт в интернете, и логично,…

Почему сторителлинг решает всё на телевидении Телевидение живёт не за счёт дорогих декораций, а за счёт историй. Зритель переключает канал за 2–3 секунды, и у вас есть примерно 10–15 секунд эфирного времени, чтобы его «зацепить». Поэтому искусство сторителлинга для ТВ — не модный термин, а базовый навык выживания в сетке вещания. Даже новости давно устроены…

Почему в 2025 году старые правила для ТВ больше не работают В 2025 году телеканал, который живёт только по сетке вещания, уже наполовину проиграл. Зритель смотрит контент в приложениях, на Smart TV, в соцсетях, а линейный эфир превращается в один из каналов дистрибуции, а не главный. Поэтому конкурентные преимущества телеканалов в новом сезоне вытекают не…

Зачем вообще адаптировать зарубежные форматы Когда компания заходит в новую страну, соблазн велик просто перевести тексты и запустить рекламу “как есть”. Но локальная аудитория живёт в другом инфополе, по‑другому шутит, переживает и принимает решения о покупке. Поэтому локализация зарубежного контента под российский рынок — это не про буквальный перевод, а про перенастройку всего общения с…

Историческая справка: от «невидимых» людей до звезд обложек Если сегодня продюсер часто сам становится медийной фигурой, то еще пару десятилетий назад о них знали в основном внутри индустрии. Известные музыкальные продюсеры, истории успеха которых мы сейчас разбираем на интервью и подкастах, раньше предпочитали оставаться «в тени»: их имена мелькали в титрах, но лица почти никто…

Что такое съемочный график на самом деле Съемочный график — это не просто табличка «кто, где и во сколько». По сути, это инженерный чертеж всего проекта: последовательность сцен, локаций, смен, актёров, техники и бюджета, разложенная по дням и часам. В продакшн-среде его часто называют «боевым листом», потому что именно по нему живёт вся съёмочная группа…

Ключевые персонажи в сериалах редко рождаются из внезапного озарения. Обычно это результат довольно холодного анализа: жанра, целевой аудитории, формата платформы, даже рекламных пауз. То, как создают персонажей в сериалах сегодня, почти всегда связано с данными — тестовыми показами, фокус-группами, стриминговой аналитикой. При этом зрителю кажется, что он видит «живого человека», а не конструкцию из сценарных…

Переговоры с актёрами о контрактах обычно выглядят как хаотичная смесь творчества, амбиций и цифр в Excel. Формально все понимают, что «надо подписать договор», но на практике стороны часто говорят о разных вещах: продюсер считает бюджет, актёр — репутационные риски и карьерный рывок, агент — размер комиссий, а юрист — формулировки. Разберёмся, как превратить этот клубок…